深挖年轻人夜宵需求，康师傅深夜面馆成新宠

更新时间：2025-07-15 20:03  浏览量：4

在躁动的音乐节现场，在静谧的宵夜时刻……康师傅在年轻人手中，悄然完成了从“食物”到“情绪载体”的转变。

当下，Z世代在寻找的

早已不只是“吃什么”

而是

“和谁一起、在哪一刻、因为什么而吃”

而那碗康师傅面

恰恰端在了

他们最需要的时间点和生活面之中

于是我们看见——

在音乐节，

来碗康师傅成了情绪的共鸣点

成都新蜂音乐节、长沙零食音乐节现场，十万人次释放热情，来一碗康师傅成为观众情绪的共鸣点。

这一次，康师傅将产品巧妙融入了年轻人的生活场。华灯初上，音乐节现场“康师傅深夜面馆”悄然亮灯，霓虹灯牌、开放式长桌、可自选调料的创意摊位，为音乐节的夜晚添了几分烟火气。

现场康师傅更是跨界联合伊利，组成“深夜搭子”。伊利泡面芝士条选用新西兰进口芝士，富含高钙与高蛋白，遇热即化，搭配进康师傅后可调汤、拌面、做芝士拉丝，口感与趣味双满分。

人流络绎不绝，一碗碗康师傅不仅是能量的补给、更是一次久违的欢聚宵夜时刻。“好久没和朋友一起吃面了，居然觉得特别开心！”一位观众如是说。

来碗康师傅，深夜超满足

如今，在城市的网红夜市/校园里，康师傅深夜面馆/流动推销车，正成为年轻人的解压放松社交场所；深夜加班、观赛追剧、游戏开黑，来碗康师傅早成了年轻人十分自在的宵夜选择。这熟悉的节奏也早已融入更多人的日常。

在技术最深的地方，

一口面刷新行业的想象力

如果说夜宵季是一场“场景战”，那么真正决定年轻人愿不愿意为一碗面买单的，依旧是产品力。

康师傅“拌面”，精选食材匠心打造，以鲜肉煮酱的独家配方，熬制出醇厚鲜香的酱料，每一口都充满浓郁肉香；搭配面饼淋汁工艺，让劲道面饼充分吸收酱汁精华口感入味层次丰富。不仅如此，产品还贴心设计创新滤水口，无需繁琐操作，轻松沥干水分，让拌面过程更加省心，"香浓好拌面，就选康师傅”。

康师傅“干面荟”，将炒面、拌面、捞面等多种干吃面形式融入，推出粤式黑椒牛柳、港式XO酱海鲜、川式椒麻鸡丝、韩式火鸡、川式双椒杂酱等多种口味，满足年轻人对“好吃又有个性”的需求。

不仅如此，干面荟还从面体到工艺都下足了功夫，依据不同口味匹配特质面型，既有筋道爽滑的圆面，也有柔韧爽弹的细面，并创新性地设计了漏水口结构，秒速滤水后拌面即享，提升了干面场景的食用体验感。

在距离最近的地方，

一碗面走进年轻人的生活半径

这几年，康师傅的“在场感”已延伸至Z世代生活的更多细节里：夜市、文旅地标、校园、外卖、深夜便利店……围绕泡面展开的一整套城市生活触点布局，正在构建属于年轻人的饮食地图。

这张地图的关键在于：贴近真实、触达及时、组合有趣——

在校园夜市，康师傅推出“快乐康面巴”主题车，把现泡热面送到年轻人身边，搭配定制文创、刮刮乐、试吃装等交互体验，迅速赢得“社交货币”；在线上平台，通过KOL试吃种草+外卖渠道“即时陪伴圈”联动，让“来碗康师傅”成为深夜最默契的表达方式。

品牌不再“等用户上门”，而是走进年轻人高频的“独处、社交、狂欢”生活场景中。康师傅用年轻人能读懂的方式，构建起一份“热气腾腾的日常关系”。

时代在变，消费在变，但总有一些品牌，不靠喧嚣赢得记忆，而靠扎实与真实走进人心。康师傅，从一碗热面出发，以技术夯实产品，以创新融入年轻，以烟火气回应市场，以长期主义书写答案。它不仅是一家企业的命题，更是一道属于中国食品工业的深层命题——如何持续做好一份产品，走进千家万户，也走进下一代的日常。

这一次，康师傅

依然交出了一份可信的答卷