门票之外，大型演出还有哪些“消费副本”？
更新时间：2025-07-17 16:16 浏览量：3
7月5日-6日，新蜂音乐节在四川天府新区西博城举行。马骥 摄（未经授权 请勿转载）
在演唱会现场聆听歌手的魅力、在户外的音乐节跟着节奏尽情摇摆、在大型场馆内留下万人合唱的瞬间……当下，年轻人成为大型演出的拥趸。一张张门票，最终汇聚成为了演出现场的人头攒动，撬动了无数情绪价值，更推动演艺消费形成新生态。
一场大型演出，能带来哪些直观可感的消费增量？记者的脚步由此出发，实地探访大型演出的消费活力。
西博城新蜂音乐节
一场演出带来多重需求的消费链条
出示身份证、扫描人脸、通过关卡，这一套对很多观众非常熟悉的流程，让来自广东肇庆的乐迷陈女士期待已久。7月5日，她不远千里奔赴成都，来到西博城北广场，参加新蜂音乐节，这也是她第一次参加音乐节。
新蜂音乐节。马骥 摄（未经授权 请勿转载）
“刚入场两小时就有1000多杯柠檬茶卖出去，这还没到客流高峰时期。我们备货都是按照35000杯来备货的。”深圳市大曾文化传媒负责人曾永宏介绍，今年上半年已经参加了全国多地的演出提供餐饮服务。“年轻人是现在演出消费的主力。我们接下来也要开发新的餐饮产品。”
饮食之外，精神层面的需求也得到挖掘。首次参加音乐节的余俐佳，在其摊位摆出了手工香皂、香囊、芳疗用品等。“来之前心里还比较忐忑，毕竟是第一次在音乐节里搭手工品摊位。”余俐佳看着周边围起来越来越多好奇的年轻人，长舒一口气。“很开心，得到了年轻人的认可。”
作为小红书社交平台上“化妆师—芯芯”的账号负责人，吴蕊雪每场大型演出前一般能接到10多个订单。“个性的彩绘、编发等妆造是很多年轻人自我表达的标志，也是找回自信的魔法。”吴蕊雪边说边收拾行囊，她还要赶往7月5日晚音乐话剧《受到召唤·敦煌》演出场馆，完成剩余的订单。
青睐的歌手还未开演，现场的一系列场景让她感到新奇。明星应援杂货铺、文创饰品、品牌餐饮……穿梭其中的陈女士相继下单了零食、非遗手工文创等。“看演出不只是听歌，还有自己心里圆梦的想法得到满足。有喜欢的偶像和演出，都能给人带来情绪价值、治愈心灵。”陈女士介绍，她这次出行还额外多订了一天住宿，音乐节之外的时间去都江堰景区、太古里等成都热门地标打卡。
新蜂音乐节。马骥 摄（未经授权 请勿转载）
还有的消费在入场前就已产生。来自重庆的王巧玲在入场前专门定做了全新的面部妆造——“音乐节适合更为大胆的妆容，让自己感受到青春的活力，也很好出片。”
身为大型演出常客的成都市民曾婷，来这次音乐节前已做了多手准备：充气垫、遮阳装备等一应俱全。“除了亲眼看到喜欢的歌手，更重要的是我们歌迷可以来一场联络感情的聚会。天南海北的歌迷都来到这里，我在成都本地邀请大家一起看完演出后吃火锅。”
两天时间内，约5万名观众涌入新蜂音乐节的现场。食宿需求、情绪价值、社交满足，多样的需求共同交织在大型演出的时空场景内，更让音乐节现场近百家商家看到了其中的商机。
一张门票撬动文旅消费的全域活力
成都金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆等多家博物馆免费参观，这是《受到召唤·敦煌》超两万名观众可享有的权益。此外，多家餐饮品牌参与中国国家话剧院出品的《受到召唤·敦煌》联动福利，提供85折优惠、会员价、赠品等。根据主办方的统计，有超过130家商家参与演出前后的消费联动优惠活动中。
“联动涵盖吃、住、行、游、娱多方面，以新颖的形式让舞台景观与景区景观联动，丰富旅游体验。”中国国家话剧院院长田沁鑫表示。
《受到召唤·敦煌》演出现场。图据 川观新闻
成都九麟优创文化传播有限责任公司将《受到召唤·敦煌》引入成都。“超过45%是外省的观众。用购票的凭证，能够引导他们多去一些文旅点位观赏，多逗留一段时间，可以拉动周边的消费。”在该公司总经理周涛看来，在城市配套消费政策的支持下，一张票根可以将分散的场景串联成消费闭环，引导观演流量转化成当地的消费能力。“当然，这需要众人拾柴火焰高，商家、主管部门等等都要重视并且支持。”
以成都为例，根据成都市文化广电旅游局的统计，今年1月至5月，成都开展音乐演出2100余场，票房收入4.74亿元，开展5000人以上大型演出43场，票房约3.2亿元。演艺市场持续火热，带动餐饮、住宿、商圈等综合消费超25亿元。这也鲜活呈现了文商旅体深度融合发展为推动城市高质量发展带来的新动力。
LMF音乐节成都站在中国国际西部博览城热辣开唱。资料图
6月17日，中共四川省委十二届七次全会举行，全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。明确提出打造演艺赛事产业发展高地。今年，四川还印发了《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，明确聚焦演艺产业等十大重点领域，推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升；四川省人民政府办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》，明确支持演艺经济，对引进在川举办大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动的主办单位，给予最高500万元激励。
7月11日，中共成都市委十四届七次全会召开，审议通过了《关于推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》。
“文旅+百业”“百业+文旅”无疑是文商旅体深度融合发展的大趋势。以“票根”带动餐饮、住宿、交通、零售、娱乐等全产业融合发展，正是以“圈链思维”推动文商旅体和千行百业联动成链发展的生动注脚。
编辑：吴蔚、刘江涛