豪华品牌不高冷 勇闯年轻人赛道 红旗玩反差够带感

更新时间：2025-07-18 22:19  浏览量：2

当传统豪华品牌，舍得放下身段，去融入年轻人的世界。当野外露营、后备箱集市、氛围感音乐集结…以一场又躁又燃的音乐节架势，举办品牌之夜。

说明这个汽车品牌上道了。

红旗粉丝嘉年华暨天工之夜。

作为唯一突破200万用户的中国豪华品牌，其实红旗的咖位已经足够了，可当国车不高冷，和Z世代们肩并肩，仰望起同一片星空，一场品牌年轻化的高维战略也已浮出水面。

红旗想种草Z世代，走进年轻人的购物车，或许真不难。

这就好比带着吃货属性，坐拥反差萌的男女霸总人设，一般都很招人喜欢，而红旗新能源正在做的，就是脱下西装，换上潮服，告诉你它可盐可甜可百变，既有你想要的深度和高度，还懂你宠你，远超你对选车的预期。

因为年轻人喜欢的国潮，并非指着闪亮灯球瞎咋呼，而是要像挖宝藏一样耐人寻味，但凡不经意探索，就能扒出真东西；而年轻人喜欢的中式浪漫，也不是浮于表象的传统元素叠叠乐，而是能经得起时间打磨的风花雪月，一层一层地萃取出真精华。

这么一听，是不是就觉得红旗很有优势，因为它经得起扒。

浅入深出让人觉得卖弄，深入浅出才显得高深莫测。《天工开物》都不陌生，泱泱华夏技术与农业的集大成之作，历史意义上的科技类百科全书。全新红旗天工家族，巧夺天工加之造物美学，精工匠艺和现代科技，国粹的高度有了、东方美学的段位也到位了，剩下的就是怎么营造情感温度了。

智能电动时代，如何让机械造物承载情感温度？

其实无外乎身与心，真实的用户体验、以及之于品牌心理认同。年轻用户选车追什么，追前沿科技带来的便利化和新鲜感；追颜值开出去不跌面的认同感；追空间大私乘舒适，既有面子还能有里子的爽感；追正经的东方格调、真正的中式豪华，所带来的前所未有的民族自豪感。

那红旗新能源能给什么？

天工纯电平台坐镇用车安全维度、九章智能平台加持智能化体验，红旗司南智驾的惯导三目视觉系统，仿生视觉的端到端全场景方案，其城市领航辅助全国覆盖，量产即交付。自主设计的中国芯，全栈自研的飞刃架构，为交互体验、算力与能效的平衡、国密级隐私安全打造了坚实基础。

红旗天工系列，将豪华的标准重新锚定，落在了年轻人所在乎的“体验感”上，玩新能源、玩智能科技，安全与品质的基因未变，但表达方式已经彻底年轻化。

回顾中国汽车工业的艰难发展，红旗的苦难辉煌，是浓墨重彩的一笔。

年轻用户对于红旗的品牌认同，是国车，是更倾向于可远观不可亵玩的精神图腾，那是刻进骨子中的民族使命感，这场天工之夜的盛会如期而至，当年轻人在后备箱中挑选潮品，在拍照打卡区停留互动，品牌与用户的权力关系，被接地气的方式悄然重构。

从前用户只是仰望者，如今成了被红旗守护的一方。

这种守护，不仅是保留国车级的制造标准与安全冗余，而是豪华品牌可以不高冷，是可参与、可互动、可自定义的生活伙伴，是用一笔每分钱都花在刀刃上的合理预算，拥有一份走入寻常百姓家，独属国民的中式豪华。

再谈用户之于品牌的心理认同。

这几年，兵乓球运动的热度空前高涨，红旗巧妙的找到孙颖莎作为代言人。我曾看过这个姑娘几场比赛，果断果敢、永不服输、心态极稳，拥有这种气质的体育偶像，正好折射出红旗对年轻化的深刻理解。

年轻活力、锐不可当、实力超群、敢想敢干…这不仅是红旗旗下新秀，天工系列的品牌内核、也是体育偶像该有的内在特质，更是一代风华正茂年轻人的缩影。从前的车企找代言人，只顾单向输出，不甚在意多向赋能，但情感共鸣往往需要介质。

最后便是家年华的“家”字用的好。

因为突破200万用户的数据背后，是红旗用户画像的结构性变迁，年轻的血液，正源源不断注入这个传统豪华品牌的生命体，以“家年华”命名、做“音乐节式”的玩法只是开始，上道的红旗，一定会在玩反差玩带感的路上，越走越远。

当红旗车主从中年精英，囊括时尚弄潮儿的小年轻，年轻化并非权宜之计，是红旗品牌基因的主动进化，一个更具包容性的“国民豪华”生态正在形成，而红旗的高明之处，正是把“豪华不高冷、国民不将就”的平衡，拿捏得异常精准。

诚如星空下的天工之夜会圆满落幕，真正的豪华不是拒人千里，而是既能仰望星空，有高瞻远瞩的深度，也能脚踏实地，为平凡生活和人间烟火摆渡。

这也引发了我关于汽车圈的一些遐想。

大佬下场开新服、王者段位炸鱼塘，大哥他不仅来了，还是带着技术、带着诚意、带着理解来得，准备在新能源和年轻化的赛道上大干一场，那么其他品牌，恐怕真要加把劲儿了，毕竟红旗一动，整条新能源年轻化的赛道，都在跟着提速。